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拍雷剧还有理由了？吐槽成为“逆营销”手段

[导读]顶着减压“神剧”头衔的《新洛神》、《天天有喜》，却赢得了不俗的收视率。业内人士坦言，“吐槽”已成为了一种“逆营销”手段，不怕骂，就怕没人看。

《精忠岳飞》(观剧)出现穿帮

雷剧集结暑期荧屏 穿越搞基观众吐血时长：1'29''

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来源：腾讯视频

收起

今年暑期荧屏很热闹，顶着减压“神剧”头衔的《新洛神》、《天天有喜》等剧在各大卫视开辟出新一轮战场。有趣的是，尽管“雷声”震天响，却赢得了不俗的收视率：《天天有喜》自开播以来收视率节节攀升，最近更升至4.66%，占市场份额13.02%，领跑全国收视市场。业内人士坦言，“吐槽”已成为了一种“逆营销”手段，不怕骂，就怕没人看。

雷点

剧情穿越 《精忠岳飞》惊现英文文身

今年的雷剧大多都爱穿越。例如近期热播的《天天有喜》就很“混搭”，掺杂了韩剧《浪漫满屋》里签订结婚契约的情节，还有《新白娘子传奇》中白素贞现真身吓跑许仙喊分手的故事，甚至还有《神雕侠侣》(内地版 古天乐版 刘德华版)里杨过和小龙女冰室疗伤等桥段，而且“你快回来，我一人承受不来”、“给力”、“hold住”这样的现代歌曲或者络语言在剧中层出不穷；《精忠岳飞》中，英文穿越金兀术肩头的英文文身，钱粮错误5两银子买只鸡，军事乌龙岳飞北伐地图惊现“四野战区”字样，更是激发了友“找茬儿”的热情。

恋情虐心 《新洛神》曹操父子四角恋

这些雷剧中的情感线也是雷点的集中爆发区。《天天有喜》以民间传说为基础，讲述了武财神转世之人刘枫与妖界九尾狐白大王的小女儿白梅瑛“人妖恋”的故事，这还不够，剧情中还加入婆媳大战、怀孕、小三插曲等戏码，于是神话故事里硬是散发出了孔雀女与凤凰男的味儿。

同为神剧，《新洛神》拥有一集就能把人看傻的神奇功效。其中，最被吐槽的是曹操与儿子曹丕、曹植爱上同一个女人（甄宓）的狗血戏码。此外，歌姬郭笑爱曹丕，曹丕爱甄宓，甄宓爱曹植……本是一部历史剧，却硬是加入四角虐恋、叔嫂恋、婚外恋……活活拍成了言情偶像剧。

收视率攀升 《天天有喜》夺收视率之冠

无论怎么雷，最后拼的还是一个收视率。如果你认为一直被诟病的雷剧没人看，那就错了。此前，电影《富春山居图》是个极好的例子虽然恶评如潮，但票房轻松过亿。这一规律，放在电视荧幕上同样凑效大型古装电视剧《天天有喜》收视率节节攀升，稳坐央视索福瑞全国和CSM46城收视率的冠军宝座。最近更升至4.66%，占市场份额13.02李振辉%。

放眼望去，近几年《回家的诱惑》、《活佛济公》等又雷又热的电视剧，似乎足以证明这一点，而有的电视剧制作方更是拿捏到了观众这样的心理，故意制造雷点，骂得越凶越好，只要票房和收视不差就行。对于越雷越火的影视剧现状，业内人士分析，如今吐避免试样被2次冲击；装备配有缓冲装置以避免破坏落锤冲击表面；实验结束后槽已变身“逆营销”，不怕骂，就怕没人看。

追问

雷剧为何会火？

早在2009年7月，国家广电总不容易出现过热局就在其官方站上公布了 “全国拍摄制作电视剧备案公示”的通知，其中提到，个别剧目在没有历史依据的前提下，随意编纂神话传奇故事、误读传统文化，对于这类题材，各省级广播影视行政管理部门要严格把关，对存在问题的剧目不予备案。但通知发出了4年之久，却似乎没有阻止神剧和雷剧继续火下去。

暑期档的收视特性

其实，神话剧创下高收视早有先例，据不完全统计，《西游记》近30年来已重播超2000次，《新白娘子传奇》、《还珠格格》也有近千次的重播率。近两年，《步步惊心》(观剧)、《甄传》也跻身“神剧”行列，短短几年重播不下百次。业内人士炮轰“特供神剧”现象，但也有人说，神剧大行其道，是由暑期档的收视特性决定的。

浙江卫视总编室分管品牌宣传的沈娅鑫此前在受访时表示，“暑期档与日常收视群体的主要变化就在于青少年群体的加入。这一受众群体的特点是思维活跃，愿意接受新鲜事物，对‘无厘头’有更强的包容度和欣赏趋势。”《天天有喜》主演陈浩民(微博)在谈及该剧的目标受众时也大方承认是拍给“4岁以上10岁以下的孩子”看的。可以说，该剧是担起“暑期保姆”的职责，代替家长陪伴放假在家的小朋友。

或与播出平台有关

近日，编剧宁财神操刀的《龙门镖局》(观剧)开播姜东元，他坚决表示要与“雷剧”划清界限。在宁财神看来，不符合生活逻辑、戏剧逻辑、给人带来不舒服生理反应的剧都属于雷剧范畴。宁财神坦承，自己是粗略地看过几周爵集所谓的“雷剧”，于是得出结论自己写不了这一类胡夏型的电视剧，并说：“那是需要‘素质’的。”

对于雷剧为何这么火？宁财神表示无法理解，他猜测这或许与播出平台的优势分不开，“《天天有喜》如果在贵州、陕西收视也那么火，那才是真火，湖南卫视播什么剧都能火。”

受拍摄的题材限制

前段时间，荧屏被“抗日神剧”占领，广电总局为此给出了调整意见，这让市场结构发生了改变。《天天有喜》出品方总经理陈奕文表示，就是瞄准了神话剧的想象空间以及物以稀为贵的市场价值，才推出了《天天有喜》，在暑期档避开了同时段历史题材及偶像题材的大剧。

编剧王珂直言，当下国内的雷剧是“弱智一样的雷”，有的编剧只是要求跟别人不一样就可以，此外，也是因为“有很多题材的剧不能拍”。谈及如何在“雷剧”横行的市场走出不一样的路，王珂认为先要放开限制，第二要建立完整的电视剧等级评价。天府早报化销华南分公司开拓汽车原材料配套市场段祯周琴实习生张钟予

声音

购剧方：

除收视率外还要考虑艺术水准

雷剧在荧屏开花，有友不免质疑，电视台购剧时的“节操”在哪儿？昨日，某卫视购剧部工作人员坦言，雷剧确实能带来一定收视率，“我们选片子除了收视率之外，还要考量艺术水准。”谈及雷剧盛行，该工作人员表示，“雷剧就是希望博眼球，抢收视，这只是暂时现象，但是作为媒体，还是要把握主流的导向，寻找既通俗又符合观众口味的电视剧来引导观众。”

湖南卫视电视剧宣传人员也告诉，电视剧并不是“越雷越好”，也并不是剧中出现一些络词汇或搞笑桥段就要把它定位为雷剧。对于购剧是否会偏向于雷剧时，工作人员也表示购剧还是以贴近当下社会主流价值观、主流观众群体的喜好为主。

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