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动画+自媒体 让优质 IP源于你我

许知远先生说：这是一个从来没有过的，大家都急于表达的时代。在这个互联网文化高度发展的时代，我们成为互联网上内容的所有使用者和创造者。任何时间、任何地点，我们都可以依靠病毒式传播和六度理论的传播方式经营自己的媒体，将信息的速度和规模被无限的放大，从制作到发表，其迅速、高效、是传统电视、报纸媒介所无法企及的，成为当今最受欢迎的主流媒体。

《晓说》由知名音乐人、导演高晓松跨界主持清谈脱口秀节目，主要以点评谈论时下热门话题，打造视频化的高晓松专栏文章。关于《晓说》的定位，高晓松曾说：一不当公敌、二不当公知，一切只因闲来无事小聊怡情。上说星辰满月，下说贩夫走卒，动机绝无不耻，观点绝不中立。《晓说》凭借着内容和创意上的优势，摘得年度网络自制节目奖项的桂冠，与《中国好声音》《梦想合唱团》等优秀的电视节目比肩获此殊荣，成为自媒体的大赢家。

即便如此，随着一个又一个的热点出现，每条信息产生的影响力转眼即逝。尽管自媒体提供的创意内容和时事新闻是良好的IP种子，但还是经不起互联网热潮的冲击，最终还是昙花一现，无声无息的消失，而如何挖掘自媒体IP自然也成为业内的一大难题。

动画+自媒体挖掘IP何尝不是一种方式呢？接地气是主要原因之一，随着自媒体不断的细分和演化，垂直类自媒体主要通过用细分人群特有的生活习惯、基本用语来了解他们的愿望、诉求、利益，并早已渗透到衣、食、住、行、等各个环节中，与人们的学习、工作、娱乐等联系的更为紧密，深受广大人群的喜爱和追捧。

在这样的背景下，品牌显得尤为重要。动画可进一步扩大自媒体品牌的影响力，依靠动画+自媒体挖掘IP的能力，一方面，可有效强化自媒体的品牌效应；另一方面，还可源源不断的创造优质IP，或将加快IP库的建设速度，进一步提升激活IP生态的可能性。这样而来，全民或提前步入以IP为核心的泛娱乐时代，而那些所谓的天价IP自然也就不复存在。就像由飞碟视界出品的动画脱口秀节目《飞碟说》一样，以选取社会热点为话题，有趣的方式，对各种热点知识进行视频化科普解说。《飞碟说》的初心，是让知识变得性感，自2012年12月10日开播以来，因其无下限的风格深受广大网友追捧，其创造全网亿级流量神化，已成为公认的网络视频百科精品。

再者，动画+自媒体挖掘出的IP，不但内容丰富，而且创意十足。前不久，笔者在网上看到一个教大家如何做菜的动画视频，这个视频与以往说教性视频有本质上的区别。首先，这个视频不再是厨师讲解烹饪步骤，而是把烹饪不同的菜创造很多种场景来演示，其次，通过运用动画特有的表现形式，将夸张、离谱的情节展现的淋漓尽致，另外，在加上幽默诙谐的语言就将一个有潜力的优质IP带给大众。这个视频降低了知识的门槛，运用诙谐搞笑的动画形态，使我们愉快、轻松的增长很多知识。所以说动画+自媒体创造的IP将内容和创意把握的十分到位，而这恰恰也是挖掘IP的关键所在。

最后，在这个情怀泛滥的年代，我也谈一谈情怀。老罗卖手机，卖的是一种情怀，《大圣归来》上映前，制作方宣传靠的也是情怀，事实看来，情怀早已被市场绑架，作为普通大众的我们，情怀又是什么？依我看来，大众的情怀从未被市场所束缚，而是纯朴、源于内心的，不会掺杂任何有关商业化的东西。进一步来说，作为以大众为主体的自媒体通过动画开发的IP是形象真实的，或出发点仅是出于好玩有趣。而这种行为也再次证明动画+自媒体创造的IP是源于大众的内心，进一步诠释大众情怀的含义。

总的来说，动画+自媒体挖掘的IP内容丰富、创意十足，并且拥有较强的大众情怀,已具备一个优质IP的前提。这也正是诸多动画公司积极与自媒体合作的主要原因，其中，新晋成立的楚太传媒将动画+自媒体挖掘IP作为主要战略之一，楚太传媒联合创始人孙女士也曾解释说：动画+自媒体是以市场角度出发，将发掘的优质IP及时交还给市场，动画+自媒体满足市场的同时，且还能拓宽IP渠道，将优质IP源于你我。当然，最重要的是，动画+自媒体对于打造IP生态系统起到不可替代的作用，或将加快全民步入泛娱乐时代的节奏。

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